越南是传统的国际旅游目的地,有着良好的旅游发展基础,是中国及其他东南亚国家较为亲睐的旅游目的地。岘港是越南四大城市之一,同样拥有丰富的旅游资源和较好的旅游发展基础。目前越南政府大力支持旅游产业发展、中国出境旅游市场势头良好,这给岘港市开发中国游客市场带来了良好的机遇。本文通过分析越南当前的旅游发展状况和岘港市的旅游发展状况,总结了岘港市开发中国旅游市场所具备的资源和基础优势条件,环境和政策机遇,同时也将其产品类型单一、基础设施落后、服务品质不高等劣势和激烈的竞争压力、不稳定的环境因素等威胁纳入考量范围,结合实地问卷调查取得的关于中国旅游者对岘港旅游产品和服务的满意度调查,提出岘港市开发中国游客市场应当采取的旅游产品开发策略和市场营销策略,包括开发打造不同类型的产品体系、加大力度投资旅游接待设施、加强合作打造区域优势、树立岘港旅游品牌、加强在中国的宣传推广、深化中越合作和旅游推介等。同时还应从环境、政策、技术、人才和社区这五个方面来保障开发。