进入21世纪以来，我国众多动画企业以建立动画品牌为发展目标。经过多年努力，一些企业在动画品牌建设方面初显成果，涌现出了以广州原创动力、上海今日动画为代表的知名动画企业，以《喜羊羊与灰太狼》、《秦时明月》为代表的知名动画片，以蓝猫、喜羊羊、灰太狼为代表的知名动画角色。然而20世纪90年代之前，我国动画片的生产基本是在事业体制下运作，主要为儿童教育服务，致使我国动画业长期以来没有进行市场化运作。现今我国动画产业化处于发展初期，我国动画企业在明确了打造品牌目标后，具体品牌建设过程是一个摸着石头过河的艰辛探索过程。不得不承认，与国外动画强国（美国、日本）相比，我国动画产业所形成的动画品牌不仅数量少，而且目标对象局限于低幼儿童。　　我国动画产业的运营现实催生了值得学界探讨的具有理论和实践双重意义的研究问题:怎样才能形成强势的动画品牌？品牌意义建构离不开传播，成功的品牌是一个人人皆知的符号，具有与消费者达成共识的丰富意义，因此动画品牌传播对动画品牌的形成意义重大。那么动画品牌作为一种文化产品品牌该如何传播？这是本文所要研究的问题。笔者希望通过对这一问题的探索，明确动画品牌传播是应照搬物质产品品牌传播方式还是应有所区别，以深化和丰富品牌理论、并为动画企业品牌传播实践提供理论指导。　　本研究所采用的研究方法是个案分析法和文献分析法。以品牌学、传播学为基石、从美学、艺术学、文化学中吸取养分，为动画品牌传播模式的构建提供理论依据。对迪士尼、梦工厂、宫崎骏、皮克斯等最成功的动画品牌进行个案分析，梳理出富有成效的动画品牌传播路径，为动画品牌传播模式的构建提供经验支撑。在梳理传播模式和品牌传播模式的基础上，结合动画产业、动画品牌的自身特点，提出动画品牌传播模式，并阐释动画品牌传播模式的各个环节。