【摘 要】
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该文在前言中强调了加强图书市场营销理论和方法研究的必要性和紧迫性.在第一章介绍了中国图书出版业的营销现状,并对中国出版企业在营销中的不足和存在的问题进行了剖析.在
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该文在前言中强调了加强图书市场营销理论和方法研究的必要性和紧迫性.在第一章介绍了中国图书出版业的营销现状,并对中国出版企业在营销中的不足和存在的问题进行了剖析.在后续几章介绍了图书市场需求的概念,读者购买行为分析5W1H方法,以及目标市场的选择和目标市场营销策略.探讨了图书选题的几种策略和方法.对图书分销渠道的类型和分销渠道的设计也进行了较为详细的阐述.在图书促销方面,重点分析了广告促销策略,并对人员推销、营业推广、公共关系等其他促销手段也做了简要介绍.
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