【摘 要】
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“经期红”最早于2020年由潘通公司提出,被解读为充满活力和冒险精神的红色。色彩美学属于形式美的范畴,包括色彩的视觉美、文化美和情感美,并与语言学、心理学、色彩学、人类学、宗教学和神话学联系紧密。“衍生设计”是基于一种主题或风格完成同系列载体的设计,“视觉衍生设计”将载体的延展范围限定在视觉传达领域内,建立“经期红”这一主题色彩的设计体系。论文以“经期红”色彩为切入点,通过文献研究法和归纳演绎法,
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“经期红”最早于2020年由潘通公司提出,被解读为充满活力和冒险精神的红色。色彩美学属于形式美的范畴,包括色彩的视觉美、文化美和情感美,并与语言学、心理学、色彩学、人类学、宗教学和神话学联系紧密。“衍生设计”是基于一种主题或风格完成同系列载体的设计,“视觉衍生设计”将载体的延展范围限定在视觉传达领域内,建立“经期红”这一主题色彩的设计体系。论文以“经期红”色彩为切入点,通过文献研究法和归纳演绎法,对月经理念的视觉衍化进行梳理,对“经期红”色彩美学进行简释,并对视觉衍生设计进行释义。通过研究月经观念的发展历程、探索“经期红”与女性人文诉求的关系,提出“经期红”色彩主张。“经期红”是具备潮流性、高级性、理性、哲理性和美学性的色彩宣言,并给人以开放、内敛、独立、知性和浪漫的心理体验。通过田野调查法和案例分析法,对“蒂芙尼蓝”色彩应用案例、安迪·雷蒙特作品图形案例和Clue App应用案例进行分析,提炼出色彩、图形和需求层面的设计策略,生成对“经期红”设计的启示。通过问卷调查法探索大众对“经期红”的色彩感知情况,明确设计定位与设计思路。结合主观的审美感知,完成色彩提取和图形提取,最终构建了“经期红”视觉衍生设计体系。本研究具有一定的理论价值和实践价值,为色彩在视觉衍生设计方向的研究提供一定的经验。论文中包含图72幅;表2幅。
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