本研究基于互联网短视频消费的时代背景,以享乐型与功能型的内容消费为例,探索两种内容消费类型对消费者幸福感多个子维度的不同影响,同时基于自我决定理论,将基本心理需要满足作为中介因素揭示产生幸福感差异的心理机制,并进一步探究消费者沉迷状态的调节作用,找到消费者对不同内容消费产生幸福感差异的边界条件。上述研究方向是新时代背景下消费幸福学领域的重要内容,但还鲜少有学者进行实证研究。因此,本研究的成果填补了该研究领域的理论空白,为广大消费者正确利用不同类型的内容来提升幸福感提供了理论指导,并为未来的研究提供方向指引。本研究的主要创新点在于:(1)发现了功能型内容消费与享乐型内容消费对多个幸福感维度的影响差异。从幸福感的升华体验、生活满意度和积极情感维度出发,本研究发现:功能型内容消费比享乐型内容消费产生更强的升华体验;享乐型内容消费比功能型内容消费产生更强的积极情感;两种内容消费类型在生活满意度上的差异则不显著。(2)初步揭示了两种内容消费类型产生幸福差异的心理机制。本研究以自我决定理论为理论基础,初步解释了两种内容消费类型对多维幸福感影响的差异。结果表明:相较于享乐型内容消费,功能型内容消费会通过更好地满足胜任需要从而产生更强的积极情感、生活满意度和升华体验,即胜任需要满足是两种内容消费类型在各个幸福感维度产生差异的关键心理路径。(3)初步揭示了不同内容消费类型产生消费者幸福感差异的调节机制。本研究实证检验了内容消费类型对积极情感的总效应受到消费者沉迷状态的调节,结果显示:当消费者沉迷于内容消费时,享乐型内容消费比功能型内容消费产生更强的积极情感;当消费者不沉迷于内容消费时,两种内容消费类型对积极情感的总影响差异不显著。其中,沉迷状态不调节直接路径,而调节胜任需要满足的间接路径:当消费者不沉迷于内容消费时,功能型内容消费比享乐型内容消费通过更好地满足胜任需要进而产生更强的积极情感,即胜任需要满足的中介作用显著;当消费者沉迷于内容消费时,胜任需要满足的中介作用则不显著。(4)揭示了抖音短视频对消费者幸福感的影响。本研究选取了在中国具有广泛影响力的移动短视频平台——“抖音”为具体对象进行研究。本研究发现抖音中享乐型与功能型短视频内容对消费者幸福感的影响差异,并且本研究的实证结果能够反映这一差异产生的心理机制,对广大抖音用户更好地选择内容消费来提升不同维度的幸福感有较强的指导意义。