从当今世界的体育水平来看，一个体育强国不仅仅是自身的体育水平的强大，也体现在了体育事业的快速的发展。体育越来越受到重视，全体人民参与到体育运动中去，体育产业与经济的关系日益密切。体育俱乐部的诞生是现代社会体育发展的一种新模式，是整个社会发展与进步的标志，也是整个社会的先进文化的一种反应，俱乐部是现代社会体育发展的一个重要体现。它的出现使人们的生活变得更加丰富多彩而富有情趣，更使体育活动与市场经济有机地结合在了一起，不仅提升了体育的社会化水平，也让体育运动能够与时俱进，在市场机制下不断发展壮大。乒乓球是我国的国球，深受广大人民群众的喜爱。作为国球的乒乓球运动由于群众基础好，参与人数多，其市场的开发性就有待挖掘。所以，湖南省乒乓球俱乐部如何经营，如何进一步发展乒乓球运动，已经成为人们越来越多考虑的问题。如何让这项运动产生更大的社会价值，将是本文所重点讨论的内容。本文采用文献资料、专家访谈与问卷调查等方法对湖南省五个城市的十家乒乓球俱乐部的经营现状进行了调查与分析,对乒乓球俱乐的经营模式与发展对策的研究。研究表明：1湖南省政府机关对乒乓球俱乐部的发展扶持力度不够；经营者与相关政府部门缺乏有效地沟通，政府人员缺乏对乒乓球运动产业的了解。2湖南省乒乓球俱乐部的经营以中等规模为主；俱乐部经营方式多以会员制为主；经营者综合素质不高，对乒乓球俱乐部采用的营销方式较落后。3湖南省乒乓球俱乐部所聘任的教练并非专业运动员或体育院校出身，自身条件和指导能力欠缺；教练员使用多元化的授课模式，一般都是通过自学来增强自身的教练能力；教练员酬金普遍不高，俱乐部教练员岗位流动性强。4湖南省乒乓球俱乐部的消费者多是学生以及企事业人员、公务员；消费原因各不相同，除学生外的消费者参与锻炼时间不确定；50岁以上人群思想比较落后，无法接受花钱锻炼身体的消费意识。发展对策：1政府加大扶持力度，倡导乒乓球俱乐部在合理、合法的前提之下积极拓展市场，推动俱乐部朝着更为和谐有秩的方向发展。2发展连锁经营模式，提高规模效益。3加强与大型企业合作。4提高乒乓球俱乐部的服务质量、丰富服务内容，适应消费者的个性化需求，使俱乐部内容更加丰富多彩。5加大乒乓球俱乐部的宣传力度，注重群众消费意识培养。6加强教练员队伍建设，提高教练员整体素质。7提高乒乓球教练员薪酬水平，保持教练员队伍稳定。本文通过对湖南省乒乓球俱乐部的经营现状进行系统研究，找出其发展的优劣面，针对面临的问题提出相关对策，推动其和谐有秩地深化发展，并给省内各地的经济建设提供优秀的范本，具有一定的现实意义。