网络媒介发展到今天已步入自媒体(We Media)时代。普通大众通过社交媒体分享和提供着各自发生的事件和新闻。媒介去中心化的结果是信息进一步膨胀。注意力经济市场中,买方市场的格局已经形成。即产品的供给量(信息内容)远远超过了用户需求的承载力(注意力)。注意力竞争变得更加剧烈,这便衍生了一种新的竞争手段——注意力欺骗。本文基于注意力经济理论和传播学理论,结合心理学、认知学、营销学等理论,采用文献分析法、案例分析法以及抽样调查法,对社交媒体注意力欺骗的概念和特征进行辨析和提炼;深入案例来研究其行为动机和行为规律;分析和批判其行为伦理;归纳和总结其行为过程并预测未来的研究趋势。通过对社交媒介的注意力欺骗研究来引发对网络注意力经济的进一步探讨。本文的创新之处在于从注意力经济视角来考察社交媒介注意力欺骗过程和欺骗效果的关联。