随着中国体育产业的不断深化,全民健身工作的逐渐深入,满足广大人民群众的体育消费需求,构建合理有序的体育消费市场成为当前体育工作的重要课题,特别是作为“国球”的乒乓球项目,由于参与人数众多,消费市场潜力巨大。基于这一现状,本文采用问卷调查、专家访谈等研究方法,选取全国8个城市400名乒乓球参与者进行了乒乓球消费问卷调查,对消费者的现状、消费水平、消费动机、消费的影响因素以及未来的乒乓球消费趋势进行了系统的分析和总结,并提出可操作性的建议。研究结果表明,我国城市大众乒乓球参与者的消费人群具有广泛性和群体的不平衡性特征,男性的消费投入高于女性,以20-50岁的中青年消费者居多;虽然乒乓球人口众多,消费总量很大,但具体到个人而言,消费水平总体不高,年消费金额在1000元以下占到60%以上;组织形式形成了以个体为主群体为辅的格局,职业分布以行政管理人员和专业技术人员为主体,消费动机依次为健康、兴趣和娱乐;在消费的影响因素上,经济因素已不再是影响消费的首要因素,而个人因素和社会因素上升为主导因素,年龄、学历、体育消费观念和所在地区的经济发展水平均影响着大众的消费行为。综合考虑调查研究结果和我国乒乓球运动的自身特点,应积极发挥政策和舆论宣传作用,引导大众乒乓球消费由粗放型向集约型转变,同时开发适应大众需求的乒乓球相关产品,提高乒乓球经营场所的服务质量和水平。今后的乒乓球消费依然是以参与型的实物性消费为主,而且随着中国老龄化社会的加剧,参与运动的消费人群也必将向老龄化趋势发展,这也将是体育研究者面临的又一重要课题。