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随着数字化和网络化的快速普及,中国电子产品面临“大爆炸”的发展高峰。在大量国际电子品牌涌入中国市场的同时,我国本土电子品牌快速崛起。近年来,在市场日益细分下满足特定消费者阅读需求而产生的电子阅读终端——电纸书迅猛发展。国际电纸书品牌的竞争、关联电子产品功能的替代、国内电纸书品牌发展模式的单一化、国内数字出版的大环境以及产品的同质化等等现状使得电纸书行业在快速发展的同时也面临瓶颈,于是针对“读者”的品牌扩展项目——读者电纸书定位,提出了基于品牌和品牌价值研究的电纸书定位思路和产品设计。本文运用