在体验经济时代,形象是一个重要的营销概念,对旅游业尤其如此。旅游目的地形象是影响旅游者流向的重要因素之一,并影响旅游者的推荐行为与重游行为。其中,影视媒体是传播旅游形象的一股重要力量,往往会促生“影视导致”(film/TV-induced tourism)旅游模式,进而塑造并影响地方旅游形象的形成。位于云南省东南部的普者黑就是这样一个因媒体传播而声名鹊起的景区,其旅游形象的建构过程既有典型性,亦有独特性。据此,本研究将普者黑作为分析对象,以期反映影视媒体对旅游业的一般影响效应。本研究以社会建构理论、“凝视”理论、“原生-引致”理论、“推-拉”理论和旅游产品生命周期理论为指导,通过参与观察法、内容分析法、问卷调查法、文献分析法等方法技术,历时地考察影视媒体对普者黑旅游形象的传播与建构过程,从而获得影视、地方与旅游之间关系的认知,分析政府、当地居民和旅游者这几个不同主体建构的旅游形象。文章结构包括五章:第一章从研究背景入手,进而阐释研究意义,概括国内外相关研究的发展与现状,介绍相关概念与理论,简述研究方法与研究思路。第二章分析普者黑旅游业发展概况;第三章简述追溯影视媒体对普者黑的拍摄历程,再运用内容分析法分析普者黑影视媒体和网络传播的内容,并比较二者之间的相同和差异;第四章采用问卷调查法和访谈法分析不同主体政府、当地人和旅游者对旅游形象的再建构过程;第五章分为结论、不足和展望,对本文的研究结果和不足之处进行总结,并提出了研究展望。研究结论如下:第一,影视媒体能够有效的传播和建构旅游形象;第二,普者黑旅游形象经历了多元主体的再建构过程;第三,普者黑整体旅游形象过于笼统,内涵单一;第四,普者黑影视旅游产品开发低端俗套,同质化现象严重。