中国汇源集团果汁有限公司（01886HK，以下简称“汇源果汁”）是目前国内最大的果汁饮料生产企业，其果汁品牌“汇源”是优秀的中国品牌之一。但是，随着果汁行业竞争的加剧，以及汇源仍未彻底完成由生产导向到营销导向的战略转变等因素，汇源的市场地位不断下降。尤其在低浓度果汁饮料市场，其市场占有率已经低于主要竞争对手。本文试从果汁行业的宏观环境、汇源的自身优势、主要竞争对手、消费者需求、合作者方面来分析果汁行业的营销机会。然后，在针对消费者需求的市场调研基础上，分析汇源营销战略上存在的问题，提出提升汇源品牌定位的战略目标。进而使用SWOT分析矩阵研究细分的目标市场，明确汇源应该选择的目标市场和相应的品牌策略。提出品牌整合的思路，以及开拓儿童果汁市场等的战略方向。同时，笔者也为汇源品牌制定全新的品牌定位，以期提升汇源的品牌形象，更好地满足消费者的理性和感性需求，并在竞争中占据优势地位。在本文最后，笔者关于营销组合与战略实施方面提出自己的建议。