随着移动互联技术的不断发展以及智能手机的普及,短视频“短平快”的特征满足了人们获取碎片化信息的需求。现代奥运会被认为是由媒介、体育和文化组成的复合体,短视频的兴起为主流媒体奥运报道的转型和发展提供了新的契机,在东京奥运会中,短视频报道成为了主流媒体奥运传播的重要战略。本研究采用数据分析法、案例分析法以及对比分析法,选取新华社和央视新闻分别作为平面类型和电视类型主流媒体的代表,从视频来源、内容形式和技术应用三个方面探讨不同类型主流媒体以及其在不同社交平台的奥运短视频生产实践中存在的差异以及背后的规律,探讨当下奥运短视频传播存在的问题,并对未来的传播策略提供改进意见。研究发现,在微博平台上,主流媒体的角色定位决定了奥运短视频生产模式,主流媒体注重视频素材的来源,并通过整合媒介资源进行奥运短视频创新。在抖音平台上,主流媒体注重在泛娱乐趋势下对奥运相关话题进行正面引导,并在奥运短视频穿插故事化讲述。与此同时,主流媒体在微博和抖音中所生产的奥运短视频表现出明显的差异。微博平台的圈层关系帮助推进主流媒体奥运短视频的二次传播,主流媒体以横屏形式的短视频叙事,展示多元视角的奥运事件。而抖音平台则更适合通过剪辑和音乐的手段呈现短小篇幅和强调情感的竖屏视频,突出视频的主体,通过搭建沉浸式体验的场景,营造出“在场体验”,拉近用户与视频人物的虚拟空间距离。除此之外,主流媒体在奥运短视频的内容生产中,侧重选择夺冠项目和突破性领域,以构建国家认同和引发情感共鸣,传递积极正向的奥运精神。虽然主流媒体的短视频战略已初见成效,但存在奥运短视频叙事方式缺乏创新、碎片化的视频呈现影响了用户的观赛体验以及奥运短视频内容同质化的问题,主流媒体需要转变以往的奥运报道风格,聚焦运动员的具体个像。挖掘用户对于奥运事件更深层的信息需求,制作奥运“短节目”。探索短视频内容与平台的互联关系,实现差异化的运营方式,利用社交平台的用户流量,在泛娱乐化的网络环境中进行奥运信息的传播以及主流价值观的引导。