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随着国内外环境的不断变化,烟草行业竞争日益显现,而争夺客户、维持与客户的关系则成为了关键所在。未来烟草市场的焦点,将从初级阶段的品牌及价格等因素,转向对客户的服务,以及逐步发展到对客户忠诚度,换一种方式来说就是客户关系管理。客户关系管理(CRM)是适应企业“以产品为中心”向“以客户为中心”的转变而迅猛发展起来的管理思想,它将人资源、业务流程及信息技术有效整合,使企业可以更低成本、更高效率地满足客户需求,从而抢占更多市场份额,获得新的市场机会并提升企业竞争力。 本文首先概述了研究背景,阐述了客户关系管理的产生背景、内涵、功能、发展现状及趋势等。在此基础上,文章以盐城烟草作为研究对象,密切结合烟草行业的特点,深入分析了盐城烟草所面临的市场环境;其次,对盐城烟草公司的CRM现状进行了评价,并提出其CRM系统的不足之处,探讨了其客户关系管理方面存在的主要问题;最后,进行了客户关系管理方案改进,并对改进步骤和保障措施做了合理的论述,力求以客户为中心,提高客户满意度和忠诚度,从而全面提升盐城烟草核心竞争优势。本文还对数据挖掘技术如何应用于烟草CRM系统进行了探讨,重点分析了如何应用数据挖掘技术进行客户细分和客户离网预警。 本论文在研究过程中运用了理论和实践相结合的研究方法,在对CRM和烟草行业进行分析研究后,提出了符合盐城烟草实际情况的CRM应用策略及实施,具有一定的理论深度和现实指导意义,为盐城烟草CRM应用提供了一些可行建议。