近年来随着经济水平和文化水平的提高，传统医疗卫生服务模式已经满足不了人们日益增长的需求和期望。我国的卫生事业近些年虽然取得很大进步，但从发展水平上看，还和人们的需求和期望有着较大的差距。而民营医院是近年来医疗卫生行业的新生力量，发展也受其规模和资源等方面的限制，受到制约。民营医院的营销研究还停留在定性分析的层面，缺少可操作性，所以具有一定局限性。因此，提出一套切实可行的营销方案对民营医院的生存发展来说，有着重要的意义，也对完善我国医疗卫生服务体系，保障医疗市场良性发展起到重要作用。本文通过对医疗卫生行业的环境分析，对民营医院的现状和发展做出深刻剖析，明确了民营医院与公立医院相比较的优劣势，使民营医院在竞争中扬长避短，为民营医院搜索引擎营销的研究提供理论基础。通过研究民营医院搜索引擎营销发展现状和存在的问题，结合网络营销发展的优势、劣势、机会和威胁，有针对性的提出医院搜索引擎营销的具体方针，为民营医院搜索引擎营销的开展、网络优化和网络预约提供积极指导。通过对民营医院行业分析和民营医院搜索引擎营销现状的分析，提出可实施的营销策略，为民营医院搜索引擎营销策略的制定提供可借鉴的模板，亦为其发展提供系统的思路和理论上的支持。最后，基于对患者满意度提升的服务营销策略，对搜索引擎营销的关键词聚类进行分析说明，结合投资回报率分析，提出一套系统的民营医院的搜索引擎营销策略。为民营医院根据自身的发展战略制定符合自身发展的、中长期的营销策略提供了理论和实践上的支持。