党中央高度重视“三农”问题,党的十九大提出了实施“乡村振兴”战略的重大历史任务,而产业兴旺是乡村振兴的重要基础。乡村旅游作为旅游业的重要组成部分,融合了农业、工业和服务业等一二三产业,已经成为都市人外出游玩、休闲娱乐、放松身心的刚需,能有效推动乡村的全面发展。乡村旅游的蓬勃发展为提升农民生活水平提供了可能,得到了越来越多的关注。农民作为影响乡村旅游发展的关键参与因素之一,也备受重视,农民的参与意愿在乡村旅游中起着至关重要作用。乡村和农民是不可分割的两部分,乡村旅游的发展离不开农民的参与和支持,农民在乡村旅游发展中起支撑和基础作用。无论是政策制定还是企业开发,都必须考虑当地农民的参与和支持,只有将农民作为参考因素,考充分虑其参与程度对乡村振兴发展带来的影响,才能保证乡村旅游健康有序发展,达到经济效益、社会效益、政策效益共同发展的目的。本文聚焦农户在乡村旅游发展中的参与意愿及其影响因素,以重庆市江津区李市镇沙埂村为例,采用文献研究法、访谈法、问卷调查法等方法进行研究。首先,从新时代乡村旅游的产生背景和发展现状出发,通过对乡村旅游和农民参与的研究文献进行回顾,掌握乡村旅游和农民参与之间的互动关系,以及影响农民参与乡村旅游的因素。其次,借鉴生产要素理论、参与式发展理论、可持续发展理论等研究成果,梳理沙埂村乡村旅游发展现状。再次,通过问卷调查法,并采用Logistic分析方法,分析农民对乡村旅游参与意愿及其影响因素。研究发现影响沙埂村农民参与乡村旅游的因素主要存在于政府、资金以及农民自身因素等方面。主要是政府相关制度的制定以及政策宣传、农民对乡村旅游的理解和认知,农民的受教育水平、外出打工情况、年龄以及家庭成员从业情况、年收入和家庭经营土地面积等因素。最后,有针对性地从加强农民技能培训,确保创业水平“有提升”;强化惠民政策宣传,确保内生动力“有激发”;构筑地方融资平台,确保招商引资“有渠道”;创新利益分配机制,确保农户参与“有兴趣”等四个方面,提出了增强农户参与乡村旅游发展意愿的建议策略。