公关新闻是公关活动与新闻报道结合而产生的新生事物，它作为新闻而存在的前提和条件是，符合真实性和具备新闻价值。作为公关信息传播的重要形式，公关新闻如同一把双刃剑：具有积极和消极的双重功能。一方面，公关新闻凭借自身特点，在公共关系和新闻报道的互动中，为社会组织和新闻媒体、广大受众带来了一定的效益。另一方面，随着公共关系的深入发展，传媒竞争的日益激烈，组织公关行为干扰新闻媒体，影响媒体新闻报道的现象频繁出现。与此同时，公关新闻的传播机制也在发生着变化，越来越多的新闻媒体开始扮演公关主体的角色，制造传媒假事件，这些问题严重影响了新闻的真实性与客观性，给新闻媒体带来了负面影响,损害了受众的利益。在商业利益和社会效益的博弈中，新闻媒体应该正确报道公关新闻。以媒体在公关新闻报道中出现的问题为出发点，分析公关新闻报道产生的问题根源及其解决之道，旨在有效避免公关新闻报道中的问题，规范新闻媒体在公关新闻传播中的行为，从而实现公关新闻报道更加合理化、有序化以及成功化的发展。对于新闻媒体而言，一方面需要以公共利益为优先的原则，进行公关新闻报道；另一方面需要在公关新闻报道中努力寻求各方利益的平衡点，在各个组织之间建立相互制约、相互合作、同生共荣的传播机制。只有这样，公关新闻才能健康、持久地发展，发挥它应有的价值与意义。