随着基础设置建设的逐步完善、互联网络的进一步普及,我国电子商务市场持续迅猛发展。网络团购作为其中一个异军突起的互联网服务新秀,近年来市场快速膨胀：截至2011年底,我国一共诞生了5877家团购网站、用户规模高达6465万、年交易总额已突破200亿元。整个行业蓬勃发展的同时团购网站的生存环境却不容乐观,不少商家也面临着严重的信任危机,而消费者因为冲动参与网络团购之后获得的产品服务达不到理想预期的现象也屡见不鲜。网络团购与普通的在线购物相比消费者能够获得的商家与商品相关的信息更为有限,而其他消费者的购买行为却会以已参团人数的形式非常醒目地实时展示在商品页面上,成为消费者的主要参考标准。因此本文试图通过验证消费者参与网络团购时从众行为的存在、并探讨其客观影响因素,从而为商家、团购网站和消费者提供一定的实践指导。本文以消费者参与网络团购的从众行为为主要研究对象,通过对国内外网络团购领域和从众行为理论相关的研究进行文献综述,联系实际、紧扣我国团购网站的特征,提出了本文的研究假设和理论模型。本文的样本数据采用了QQ团购网站上从2012年1月23日0:08至2012年3月26日0:08前后两个多月所有网购商品的交易数据,共计3681个商品、152041条面板数据。具体实证研究过程中,本文构建了固定效应和随机效应两个模型,利用STATA11软件分别进行回归分析,最后的结果基本支持了本文的全部理论假设,具体结论如下：(一)网络团购商品已购买人数正向影响消费者参与网络团购的行为。(二)网络团购交易已运行时间的长度对商品已购买人数与消费者参与行为的关系起调节作用,已运行时间越短,已购买人数对消费者参与行为的正向影响越强。(三)网络团购交易剩余时间的长度对商品已购买人数与消费者参与行为的关系起调节作用,剩余时间越短,已购买人数对消费者参与行为的正向影响越强。(四)网络团购商品类型(搜索型和体验型)对商品已购买人数与消费者参与行为的关系起调节作用,当网络团购商品为体验型时,商品已购买人数对消费者参与行为的正向影响更强。(五)网络团购商品的价格和折扣、在团购网站上的展示位置次序、商家是否提供24小时全天在线客服、消费者睡眠时间都会显著影响消费者参与网络团购的行为；而在其他商品的页面上投放交叉广告对提升销量的影响效果并不明显。