【摘 要】
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该文运用市场营销原理与企业竞争战略等方法分别对行业的发展现状、需求趋势及企业的经营对策进行了分析和研究,主要研究结论是:(1)摩托车行业已进入成熟期,总体市场处于完全
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该文运用市场营销原理与企业竞争战略等方法分别对行业的发展现状、需求趋势及企业的经营对策进行了分析和研究,主要研究结论是:(1)摩托车行业已进入成熟期,总体市场处于完全竞争市场向垄断竞争市场过渡时期;但细分市场的产业组织形式却各不相同;(2)随着人民生活水平的不断提高,消费者的需求特性不断发生变化;由于城市的诸多限制,城市的需求增长率将会下降,而农村将成为摩托车的潜在大市场;(3)根据目前各方面因素的影响摩托车市场的总需求量不会有提升;各细分市场的需求趋势有较大的区别,其中50ml、100ml、125ml系列摩托车市场前景较好,所以企业应做好产品结构调整;(4)处于摩托车行业第二位的新大洲公司有别与其它企业的竞争能力、产品结构现状及产品竞争力,并根据市场需求变化趋势提出企业在今后一段时间内企业所应进行的产品结构调整及企业的相应的产品定位策略和经营对策.根据上述分析结果,笔者对摩托车行业的发展提出相关政策性建议,认为行业应进行产品结构调整,扩大摩托车产品出口,走集团化经营之路.
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