文化符号既是展示国家形象的重要载体,也是体现软实力的核心要素。亚太经合组织(APEC)领导人服装作为2014年APEC领导人非正式会议中最具代表性的视觉文化符号,在塑造国家形象、提升文化自信与软实力方面提供了资源支撑。从这一特殊语境出发,挖掘领导人服装与国家形象、软实力之间的建构关系、打造全新自信的对外话语体系,对研究服装等文化符号在公共外交和经济外交中的独特作用具有一定的实践思考和长远价值。随着新媒体的出现,国家领导人成为最直观的符号,传播着国家形象,其整体形象和影响力对于彰显国家实力、提升国家声望发挥着举足轻重的作用。受众对领导人形象的认知在很大程度上取决于其形象表达和传播效果。服装在跨文化传播过程中可以引导受众认知,增进记忆与沟通,获取观念与认同。在软实力的构成要素中,服装等文化形态因其持久的吸引力和感染力、意识形态的辐射力、外交政策的亲和力、发展道路和制度模式的影响力,日益受到关注和重视,已逐渐上升到国家战略层面。运用文化符号、发展相关产业、扩大资源影响,对于公共外交和经济外交有着潜在而深远的意义。在公共外交中,针对不同受众,正确选择自然得体的服装,对视觉心理和感官机制形成暗示,既体现深厚的文化感和服饰美,又通过柔性手段构建国家形象的政治价值和政治文化基础,形成对外传播的持续动力,改变外交政策偏好。在经济外交中,服装产业的繁荣发展有助于提高当代生产力,改善人民生活条件,丰富对服装款式的需求选择。大工业时代和新兴经济业态下的传统服饰文化回归恰逢其时,领导人服装的成风成俗有利于带动服装产业的新发展。本研究的目的是梳理APEC领导人服装作为视觉符号在国家形象建构中的作用,考察领导人出访时的国际形象对外交政策的影响,分析文化符号的运用与软实力的培育之间的相关性,为中国公共外交、经济外交理论与实践提供参考。第一章导论介绍符号学的研究维度、本研究的背景、分析路径、方法思路、学术价值和现实意义,侧重历史分析法、比较分析法、实证分析法,并以符号学与传播学为理论工具,探讨服饰、国家软实力、文化凝聚力之间的关系,对中国国家形象塑造模式提供启示。第二章概述视觉符号的作用机制,从传播学的视角考察国家形象和软实力理论,探寻其建构模式及与外交政策的相关性。第三章陈述国家实力的具象化符号,指出传统文化是国家形象的内生资源,服饰作为深植于特定文化模式中的社会活动的一种表现形式,体现了社会文化发展的高度和深度,是一国软实力内涵和发展水平的缩影。第四章通过比较历届APEC领导人服装的媒体反应,探讨领导人服装的政治表征,归纳出2014年APEC领导人服装是会议值得传承的精神文化遗产。本章还介绍了领导人配偶活动中的文化符号及领导人服装工作的总体定位。第五章论述国家形象与外交政策这对变量之间的关系,从利用对外传播、引导政治心理、改变政策偏好三个层面阐述国家形象的塑造途径。本章不仅分析2014年APEC领导人服装的文化和软实力意义,也论述了往届APEC领导人服装对东道主软实力传播的作用。第六章跟踪国家软实力和对外表达模式的影响,评估新媒体语境下优化国家形象的重要性、近些年取得的实际进展和存在的问题,分析对外话语体系的呈现方式和传统文化的发展前景,提出以树立国家形象、打造软实力为核心,推动实现领导人服装的经济外交价值。此外,本章还阐述了当前服装产业发展模式对国民经济的贡献及对服饰文化回归的引领作用。第七章结语是本论文的结论,结合前六章的分析,概述服装运用于文化外交和经济外交的价值和依据。本研究认为,服装作为视觉符号和文化载体,能够反映国家形象与软实力,对文化外交和经济外交具有重要影响。