人类交往的历史也是人类传播技术进步的历史。随着不断革新的媒介进入我们的生活,使得人类进行它的出现,延续了传统红包的社交优势和礼仪功能,其自身所具备的诸多优势,很快拥有广泛的受众群体,且发展势头迅猛。作为互联网新产品的微信红包,我们不能仅仅将其定位于传统红包的电子版本,而要解读它在社会人际交往和互联网金融行业中的作用和影响,这在微信红包盛行的当下具有很大的现实意义。社交的方式和文化意义发生了变化。作为传统文化与新媒体技术结合,获得较大受众迎合度和参与度的微信红包,不仅在商业领域获得了较大成功,同时也收获了消费者的一致好评。微信红包与传统红包相比,在传播模式上具有重大的革新。突破了实体空间的限制,微信红包依托手机与互联网,借助网络虚拟钱币实现价值的交换,不仅将发收红包变得简单便捷,也为移动支付开拓了一片新的天地,微信红包发展成了商业营销的新手段。随着微信红包愈演愈烈,其背后的价值意义开始发生了裂变。一方面,微信红包延续了传统红包在社交和礼仪方面的基本职能,另一方面微信红包也被演变成为一场大众狂欢。微信红包成为一把双刃剑。它的游戏与娱乐使得人际交往的粘性和浓度降低,与传统文化习俗相违背,也给人际交往带来了很多负面影响,引发人与人之间的误解、信任危机、情感危机和社交障碍等问题。除此之外,微信红包加速了传统红包意义的异化。微信虚拟空间为医疗红包和腐败因子提供了宽松的环境。微信红包的受众范围极广,因此很容易成为互联网金融犯罪的目标。要警惕红包陷阱和红包诈骗。规范微信红包的合理使用还需积极引导。本文主要运用内容分析法从微信红包的传播所涉及到的各个环节解读它的作用与影响,为微信红包的健康、合理的使用和推广提供可寻的经验。