本文以中国大陆的电视广告中的音乐元素作为研究对象,对于本文的选题,首先是考虑其现实意义。随着中国大陆经济的腾飞,电视广告产业的发展,电视广告的形式也出现了新的变化,而音乐元素在其中扮演了比较重要的角色。本文就音乐元素与广告的结合展开,共分四个部分进行讨论。第一章:现代电视广告形式与音乐艺术的结合。主要从电视广告的普及性及其艺术化的趋势、电视广告与音乐艺术结合的深层原因两个方面进行讨论。提出电视广告艺术与音乐元素结合的客观可能性和必然性,进而从两个相关事物的本质入手,从根源上探讨其结合的深层次原因,为作进一步研究提供理论基础。第二章:电视广告运用音乐手段的技巧分析。主要从电视广告音乐的分类、电视广告的本身艺术特性两个方面进行讨论。其中电视广告音乐的分类,主要采用不同的分类法,因为电视广告音乐的驳杂性,难以用唯一的标准进行探讨,所以从不同的角度进行分类和研究,应该是这一部分的特点。电视广告音乐的艺术特性,是本文的重点所在,但是由于电视广告音乐的应用性的特点,就使得探讨不可能是纯粹的艺术问题,而更多的是在比较浅层的艺术层面上进行简单的归纳性研究。通过上述两个方面的探讨,基本得出电视广告音乐的运用技巧,作为进一步讨论的技术依据。第三章:电视广告与音乐元素在发展中的彼此作用。前两章的研究,是相对静止的讨论,而第三章的研究,就把音乐与广告二者在动态中的彼此作用作为研究对象,同时也对将来二者结合的前景提出一个比较重要的趋势预测的根据。从音乐元素对于广告效应的推进、广告对于音乐发展的影响两个方面进行探讨。第四章(代结语):电视广告与音乐结合的前景分析及建议。通过上述三章的讨论,我们可以比较有根据地得出电视广告音乐的发展前景的模糊预测。在本章中,笔者提出了发展前景中存在的一些必须解决的问题和必须遵循的依据。首先是市场化的运作还不够发达,需要整个产业链的调整与配备;其次是必须紧密结合中国经济社会文化等诸多方面的实际情况,办有自己特色的中国电视广告音乐,走有中国特色的电视广告音乐发展之路。在中国大陆,电视广告兴起迅速,但发展历程还比较短,所以,对这方面的研究还不是很多,目前我们还没有迅速形成自己的理论体系。尤其是综合了电视、广告、音乐三个元素的电视广告这样的课题,学术界的研究成果还不是很多,把电视广告和音乐元素结合起来的专业探究更是不多见。所以,笔者拟从电视广告中的音乐元素这个角度进行研究,目的是通过对大量电视广告的统计和分析,得出一个比较成型的运行规律,并且在这个基础上,提出电视广告中进一步发挥音乐元素主体作用的一些建议。笔者认为,这样的研究,对于广告和音乐的各自发展及其相互融合,是有一定的意义的。