体育赛事的核心产品是给社会提供体育竞赛,从赛事的周期性、表现的仪式性、管理的复杂程度看,大型体育赛事主要包括奥运会、全国运动会以上的综合性赛事和世界级别的单项锦标赛三大类。21世纪以来,大型体育赛事俨然成为中国各级政府战略规划中不可或缺的一环,赛事的成功与城市形象之间有着千丝万缕的联系。由于中国经济总量的持续高涨和竞技体育的空前发展,在很大程度上促使中国与国际赛事的成功接轨,越来越多的赛事继承了国际体育办赛的理念,中国的体育赛事在办赛策略上也逐步成熟。萨马兰奇曾有一句名言：“媒体是奥运会成功与否的评判者”。由此可见,大型赛事的成功与否,关键在于媒体。可以说,没有媒体的介入,就没有大型赛事的丰富多彩,更别说赛事效益所带来的巨大能量。随着赛事规模和人数的不断增多,导致了在大型赛事中媒体记者人数远超过了运动员,为了能给媒体更好的工作环境来报道大型赛事,便出现了媒体运行。媒体运行,是大型赛事组织管理活动中的一个重要组成部分,其运行的质量和管理水平不仅直接影响到媒体报道传播的整个效果,而且也是体育赛事成功与否的关键性评价因素之一。后奥运时代,在我国承办不同类型的赛事过程中积累了丰富的经验,这其中也包括媒体运行。本文试图以时间推移为线索,援引系统论、组织传播理论,通过对广州亚运会、南京亚青会、第十一届全运会及辽宁全运会媒体运行的现状分析,强调出媒体运行在我国体育赛事中的重要性。可媒体运行在我国的发展并不是一帆风顺的,北京奥运会的完美收官到辽宁全运会的不专业,似乎也透视出媒体运行在我国的曲折发展。面对媒体运行在实际操作中所存在的问题与不足,分析问题的源头,在此基础上并提出相应的改进对策。赛事中完美的运行机制不仅能够影响媒体作出客观评价,甚至对国家形象的塑造也起到至关重要的作用。只有充分了解实践中的赛事管理与运作情况,发现优劣势,才使得我国今后的媒体运行机制更为完善,提升媒体服务的功能和效果,这对我国未来的赛事媒体运行提供有价值的借鉴与参考。