随着旅游业的发展,越来越多的学者发现旅游地形象是吸引游客最关键的因素之一,同时旅游地形象也是旅游地建设的重要内容之一,它能增强旅游地的综合竞争力,对于旅游目的地的选择和后续活动起着非常重要的作用。旅游地之间的竞争某种程度上可以看作是旅游地形象的竞争,如何塑造富有吸引力的旅游地形象一直是旅游学者们最为关注的问题。形象时代催生了形象导向的思维模式和消费方式。受其影响,中国旅游规划思想从单一资源导向、二维的市场—资源导向,步入了三维的以“形象—市场—资源”为核心的理念阶段。在该理念的指导下,旅游形象策划的理论与文献大量涌现。据统计,CIS是其主导理论,此外还出现了TDIS模式和区域旅游形象建立程序两种方法,但相关实践甚少。CIS理论的内部性、主观性和经验性以及TDIS模式的复杂性和区域旅游形象建立程序的简单性决定了其在旅游形象策划实践中的局限性。旅游形象策划理论与实践已出现了较大脱节,提出一个新的旅游形象设计方法已经迫在眉睫。本文通过对国内外旅游形象相关研究资料的评述,分析了国内专家的旅游地形象设计模式,根据自己的理解,结合永福现实情况,提出了旅游地旅游形象设计的ADP主线方法：地方基础性分析(Analysis)——旅游形象定位设计(Designing)——旅游形象传播(Promulgating)。并应用旅游形象设计的ADP主线方法,对永福旅游形象进行分析探讨,从实践上对永福旅游形象进行设计并确定传播途径及对策。全文共分为五个部分：第一部分是绪论。即对本文的研究目的、研究内容及研究方法等进行了阐述,对与本文相关的国内外相关学术研究概况进行了回顾和综述,为全文提供了理论和研究思路上的铺垫；第二部分是旅游形象设计的理论分析。阐述旅游形象的相关理论,并提出旅游地旅游形象设计的ADP主线方法,为永福旅游形象设计提供方法指导；第三部分是永福旅游形象设计的地方基础性分析。即对永福地脉、文脉、旅游资源、旅游形象现状进行阐述和分析,从中找出规律和特点,为永福旅游形象设计提供依据；第四部分是永福旅游形象设计。即根据地方基础性分析和旅游形象设计的ADP方法对永福旅游形象进行设计,主要突出“福寿文化”、“休闲养生”的特点来塑造永福旅游形象；最后是永福旅游形象传播。根据永福自身情况设计旅游形象传播的主要途径,并为永福旅游形象传播提出可行的传播对策。