随着媒介技术的发展，新闻信息总量呈几何级的速度增长，媒体之间的竞争也更加激烈，媒体的焦点更多集中于能抢夺受众注意力的新闻事件上，在编写新闻稿的时候，也逐渐倾向于选择更加具有刺激性的文字和语气色彩，因此对于“新闻真实性”及“媒体责任感”的关注度日益下滑，更有不少新闻报道表面以追求新闻真实性为口号，实则为了追求商业利益，还有一些媒体人在没有深入调查研究的基础上断章取义，写出一些较为片面的报道和评论，这在一定程度上，会误导不明真相的群众，导致错误或片面的社会舆论泛滥。尤其在自主品牌危机事件来看，从“农夫果园砒霜门”到“霸王致癌门”，再到最近关注率颇高的“归真堂事件”，不少媒体人参与其中，跟风炒作现象普遍。媒介的这种传播行为和在传播中所扮演的角色，不利于寻求事实真相和有效的引导社会舆论，同时这些报道也是令这些企业的品牌价值一落千丈，甚至遭遇灭顶之灾。当下，尤其在自主品牌危机事件的报道中，媒体人很少能从世界传播环境下着眼，从企业的立场着想，从而导致铺天盖地的新闻报道和评论，把这些本就生存艰难的自主品牌送入更加艰难的境地，把这些企业乃至整个国家的声音和形象送给境外媒体评论炒作。热议褪去，或许这些报道对媒体和公众而言只是一场唇枪舌战，对与这些自主品牌而言，却是生命不能承受之重。本文希望从这一点切入，引发媒体和公众的思考，引发他们对于自主品牌的关注和保护，在今后的类似事件发生时，大家都可以更加理性地思考和行动，能够结合现今全球联通的传播环境下，多注重些自身承担的社会责任。