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新时期新阶段,我国企业所处的经营环境异常复杂多变,这对于企业的发展既是一是一种挑战更是一种机遇。企业决策者在面临这种复杂多变的经营环境之时,对于决策信息的正确判断就显得格外重要,尤其当企业实际绩效未达到期望绩效而出现绩效衰退的时候。创新是企业成长的动力之源,它能够为企业获得竞争优势。因此,当企业实际绩效低于期望绩效的时候,越来越多的企业决策者开始关注创新驱动发展战略,并且他们逐渐意识到企业进行创新或许能够改善绩效或者避免陷入生存危机。企业创新行为对于改善绩效衰退现象具有重要的现实意义。考虑到企业创新行为对于推动企业长远健康可持续发展起着至关重要的作用,当今国内学者对我国经济转型时期的企业创新研究越来越重视,也取得了较为丰富的成果,但研究也发现在当前严厉的环境规制政策及趋势下,高污染企业在面临绩效衰退情况之时,绩效衰退对企业创新行为是否有影响,并未进行深入研究与探讨;此外,已有学者研究表明绩效衰退对营销能力有影响,营销能力对企业创新行为有影响,但是营销能力是否在绩效衰退与企业创新行为之间起中介作用尚未进行深入研究。虽然已有研究可以从理论框架方面对企业创新理论加以完善,但还是存在诸多不足之处。企业决策者对于绩效衰退所采取的态度不同:有的倾向于冒险特征的创新活动,有的倾向于风险规避,选择哪种风险态度这仍旧是一个尚未解决的问题。鉴于此,本研究将绩效衰退状态下的企业营销能力以及政府制定的环境规制纳入决策行为模型,试图探讨企业内部的营销能力对绩效衰退与企业创新行为关系的中介作用以及外部环境规制对绩效衰退与企业创新行为关系的调节作用。本研究以我国沪深A股市场为样本总体,从中筛选了128家2011—2015年符合标准的重污染企业作为研究样本,采用stata.14软件对模型进行了实证检验,并得出结论:(1)绩效衰退对企业创新行为有显著正向影响;(2)绩效衰退对营销能力有显著正向影响;(3)营销能力对企业创新行为具有显著正向影响;(4)营销能力在绩效衰退与企业创新行为之间起部分中介作用;(5)环境规制在绩效衰退与企业创新行为之间起正向调节作用。本文从实证角度验证了营销能力的有效性与环境规制的必要性,为我国绩效衰退企业如何走出困境提供了崭新的视角。