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本文主要针对成品油经营企业的发展而作。面对渐已开放的市场环境,我国的石化企业如何应对国外大公司咄咄逼人的进攻态势,如何在今后激烈的市场竞争中站稳脚跟,并取得良好的发展,是我们现今尤其应该注意研究的课题。
石化行业有其特殊性,是极为重要的基础原材料行业,涉及到几乎所有行业的发展问题,关乎国计民生,在国民经济中占举足轻重的特殊地位。成品油的经营作为石化行业的重中之重,对石化公司的发展,尤其对一些大的跨国公司的多元化的发展战略,无疑起着决定性的作用。因此分析国外大公司的围绕成品油在中国市场发展的战略,制定我国石化企业的成品油的竞争发展应对之策,未雨绸缪,就具有十分重要的意义。
本文借助一般竞争发展战略,营销策略,通过对石油行业的特点分析,对国外公司和国内公司发展和面对竞争环境的策略的研究,加上本人从事石化行业多年的一些心得和体会,力图找出在国际竞争背景下,中国国有石化企业进行油品经营的竞争发展战略的思路和方法。建立具有竞争力的中国石油竞争发展战略。
文中列举了相关的战略理论和竞争理论、标竿学习理论,介绍了目前的国际国内的竞争环境和宏观经济环境,以及相关的国家政策,继而运用波特的竞争力量模型分析研究目标市场的行业结构,并重点对竞争对手进行了较充分的分析,比较了自身的优、劣势及目标市场中的机会与威胁的基础上,明确指出了国内公司应该考虑的应对战略。