近年来,物联网、人工智能、大数据等新型互联网技术迅速崛起,成为了“工业4.0”时代的代名词,也成为了我国经济向高质量发展阶段转型的重要抓手之一。与此同时,信息消费升级带动了人们对舒适智能的高品质生活方式的追求。新冠肺炎疫情爆发之后,更是出现了居家办公、居家隔离等新现象,大大延长了人们居家时间,人们开始对家居生活品质有了更高层次的需求。由此,技术升级、消费需求以及外界环境的共同作用为智能家居行业创造了广阔的发展空间。智能投影,作为物联网终端产品之一,依靠光影变幻间的极致体验,满足了家居环境对大屏幕的需求,在家庭视听领域独树一帜,描绘出了光影时代智能家居生活的未来。在2020年“十四五”规划发展新兴战略性产业的支持以及新冠肺炎疫情刺激的观影需求下,智能投影乘势而起,站上了新一轮发展的快车道。国联证券表示,2020年全球智能投影市场规模达到921亿元,预计到2023年仅海外市场可达到1658亿元,占整个投影市场43%。尽管未来市场规模巨大,但是目前智能投影海外市场渗透率较低并且一定程度上落后于中国。中国企业在智能投影产品出海方面具备先发优势,但是由于出海渠道受限、品牌知名度不够等原因,相较于日、韩等传统投影厂商还是处于劣势地位。对于中国智能投影企业来讲,拓展海外市场,机遇与挑战并存。2013年成立的极米科技,致力于“让光影改变生活”的愿景,用了短短5年的时间,成长为中国智能投影市场第一大品牌,并凭借其颠覆式的创新技术,逐步走向了海外市场。2021年上市的极米在战略规划中更是致力于建设全球性大品牌,提高用户触达能力以及海外规模。基于此,本文以极米科技为例,融合颠覆式创新与服务主导逻辑的重要理论,分析了企业开拓海外市场的竞争优劣势,研究了当下全球该行业的发展现状,并采用STP营销策略结合系统聚类对企业开拓全球的最优市场范围进行实证分析,进而在此基础上,明确市场定位,完善营销组合策略。最后,结合企业战略,为极米科技拓展全球市场提出建议,助力中国独立自主创新品牌促进外贸高质量发展。