【摘 要】
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随着信息社会的发展,加之网络营销的可行性增强,用户对信息的需求逐渐呈现个性化。注重面向个性化信息服务的网络营销模式研究有其现实意义。本文分别从目前的网络营销内涵、
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随着信息社会的发展,加之网络营销的可行性增强,用户对信息的需求逐渐呈现个性化。注重面向个性化信息服务的网络营销模式研究有其现实意义。本文分别从目前的网络营销内涵、策略以及当今个性化信息服务的相关理论依据入手,说明网络营销模式的多样化,指出泛营销走向个性化的理念。探索了个性化信息服务在企业营销中的地位和作用,其中包括个性化信息服务对企业竞争优势的价值及对企业选择网络营销方式的影响。以实证分析了现行网络营销模式的局限性下暴露的多方面问题。同时,对此提出了相应对策。面向个性化信息服务的网络营销模式研究不仅为网络营销提供了一个全新的服务平台方向,同时也为企业的网络营销提供了一个用户个体化的泛化营销的营销模式,以助力网络营销及个性化研究的可持续性发展。
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