纵观我国改革开放30年发展变化的进程，社会经济飞速发展，高科技不断涌现，人们生活方式日新月异地变化，各方面都推动服装业发展并日渐繁荣，因而带动了服装产业向更高的层次迈进。由于我国的改革开放时间不长，市场经济模式尚未成熟，国内服装品牌还存在很多不足之处，比如对品牌国际化的认识不到位、品牌的定位不清、品牌文化的单薄、服装企业缺乏核心竞争力等。走品牌国际化发展道路,在异国他乡建立起中国服装品牌的强势地位是一项十分艰巨的任务。与此同时，随着人们审美观念的提升和时尚潮流的频繁更迭，要想使我国服装在国际地位上占有一席之地，服装业便引发出一个非常耐人寻味问题，那就是“谁能代表中国服装业未来竞争的发展趋势？答案是坚决而肯定的-走品牌战略。”服装品牌的风起云涌便成为现代服装业中的一道靓丽的风景线。随之而来的便是大小服装品牌的竞争之路。虽然在一定阶段也曾取得一定成绩。毋庸置疑，国内服装品牌的建设仍然存在许多问题和不足——例如服装品牌企业的外部构建缺少长远规划和整体构想；内部构建缺少文化底蕴、文化内涵，其相当于一个人的生命失去了灵魂一样。所以，要想使一个服装品牌能立足在众多品牌之中并不断发展壮大，品牌服装的文化是亟待提升的一个重要环节，这也是本文研究的出发点和目的。本文的研究从文化的角度入手分析品牌在服装行业中竞争的现状，通过对文化理念与服装品牌之间关系的研究，改变了以往品牌服装存在问题的现状，及如何使文化理念在品牌服装中的应用和设计进行了初步的探讨。本文将理论研究与设计实践相结合，用理性的分析方法研究品牌与文化之间的关系，分析品牌服装文化的地位、作用、体现、传播方式及带给企业的附加值，本文通过运用儒文化作为切入点，结合一个在建的服装品牌“衣语原”为例，通过国内外相关的文献资料的检索和查阅、对市场进行调研分析，来构建系统的品牌服装策划方案进行研究，以儒文化理念为理论基础、从设计元素的构思、服装各要素定位的理论应用、采用交互式设计方法及成衣展示为最后整合。探讨研究在实际的品牌服装中儒文化理念的运用，力求将儒文化思想作为其中元素恰当地融合在品牌服装成衣当中，对于品牌服装的发展有着重要的意义，同时也提升了品牌的附加值。通过在建服装品牌“衣语原”的文化研究为实例，以期为初建服装品牌的服装人士提出一些有效的建议，为我国服装业的发展进行理论构架和实践论证，在服装品牌化道路上做一个大胆尝试。