加入世贸以后,我国服装行业也在迅速的发展,但是发展过程中我们可以看到很多内在的问题,尤其是相对于国外品牌而言,国内的服装品牌无法走出国门,拿到国际市场上没有竞争力,有些品牌在国内虽然小有名气,到了国际上仍然是默默无闻,在本土市场上同国际知名品牌竞争时多数靠价格优势才能取胜,无法从根本上获得消费者认同,最终占领市场。同时,有的企业最初在国内已经取得良好成绩,有了一定知名度,但是没过多久就销声匿迹,被消费者遗忘。本课题将从国内服装企业营销管理这个方面为重点来分析服装企业品牌建设失败以及企业营销管理不善的原因,考察国内生产制造行业普遍存在的代工问题的弊端,最后得出一定规律性结论并且对国内服装企业经营提出一些对策与建议。本课题在研究方法上主要以具体实例分析为主,对企业营销管理进行针对性研究。由于国内学者对国内服装企业成功案例解读分析较多,而对企业营销管理不善与失误研究尚少,因而此文在内容上有些创新点同时也存在一定研究意义。