本研究的目的在于通过对网络招聘广告信息特征的分析，探讨不同行业和企业类型在招聘方面的差异，并了解招聘双方在需求重点上的匹配性问题，从而为企业和求职者提供具有实用参考价值的建议信息。研究从两家国内著名招聘网站中按照随机原则，收集了2004年6月和7月的招聘广告共620则，对于广告中提供的信息按照对求职者的吸引、要求和背景信息进行编码，共得到131个条目。同时请三位人力资源专家对要求部分的信息进行了独立归类评分。在对620则广告进行编码后，进行非参数检验，发现不同类型企业(外资合资企业与民营私营企业)及不同行业(高科技与传统行业)之间在以下各方面的宣传或要求上存在显著差异：企业文化和经营理念、团队素质水平、个人信息的保密承诺、招聘双方的需求重点差异(即广告语言的匹配性)、职业胜任力和个人特质、职位吸引力、客户和行业资源、教育背景和培训经历。同时，本研究还部分验证了马斯洛的需要层次理论和工作动机模型在中国企业和人才市场当中的重要作用，说明它对于中国企业和人才的需求文化同样具有指导作用。