近年来,跨境电商每年的交易规模以超30%的速度增长,已然成为未来跨境贸易的主要模式,成为新的贸易增长点。加上近年来政府出台的多项扶持政策,更是为跨境电商行业的蓬勃发展助力,现在整个行业呈飞速增长的趋势。在跨境电商第三方平台蓬勃发展的大背景之下,许多传统的外贸出口企业,通过入驻第三方平台的模式,作为未来企业开拓展新渠道的方法。但是在众多平台中如何选择适合公司自身情况,能真正为企业带来效益的平台成为企业急需解决的问题。本文以FZS公司为例,对企业选择跨境电商第三方平台的问题进行了研究。采用的研究方法有文献研究法、访谈法、问卷调查法和比较分析法。首先通过文献研究的方式,在参考了营销渠道选择和电商平台选择相关文献的理论基础上,筛选出21个平台选择评价指标体系。其次在众多的跨境电商平台中,通过收集综合电商媒体及相关调研机构发布的报告以及专家意见,挑选出4个最具备拓展潜力的备选平台,结合筛选出的评价指标编制成问卷调查表,发放给相关从业人员并回收。通过对问卷调查表的分析得出评分排名,为本文结论提供数据依据。接下来通过企业访谈的方式,归纳分析了FZS公司的自身特点和重点考虑的5个平台选择因素,用比较分析的方法对备选平台进行比较分析,最后结合营销渠道选择理论和平台选择评价指标体系评分结果,为FZS公司选出当前最适合入驻的亚马逊平台,并给出了具体实施方案和执行保障措施,为FZS公司在平台选择上提供决策和建议。综上所述,希望通过对FZS公司个案的研究,为其他中小企业的跨境电商渠道选择策略提供参考借鉴和启示,具有一定的参考意义和实践价值。