随着当代社会经济的不断发展，人们的生活水平已经得到了飞速的提高，并且具备了实现消费形态转变的物质基础。因此，人们对于生活质量的追求更加迫切，产品除了满足使用者的物质功能以外，精神功能也越发突出。消费者的需求意识已不再仅仅停留于获得更多的物质产品以及获得产品本身，更重要的是消费者的购买行为已越来越多的出于对商品象征意义的考虑，消费者在消费商品时更加注重通过消费获得个性的满足、心理的寄托、舒适及优越感，这种现象就称之为“感性消费”。 感性消费是多因素相互作用的结果，在感性消费中起决定作用的往往有很多因素，如经济文化水平、个性特征、年龄差异等。消费者的购物行为会自觉或不自觉地综合考虑这些因素，而每个因素对于不同消费者的作用程度又不相同，这也使得消费过程变得异常复杂。 感性消费作为以消费者或使用者的情感、心理的满足为目的而产生的价值体系，已经对消费者的购买行为产生了极大的影响。因此，以消费者为中心的产品造型设计，必将走在时代的前沿，有效地引领消费观念的转变以及生活方式的更新。其实，这种感性消费下的产品造型设计就是将平常我们所说的产品造型设计更加深入化、更加细致化、更加人性化的过程。这种造型设计起源于人们的生活，同时又反馈于人们生活的方方面面，诸如人们的舒适、方便、喜好、感觉、情绪、心态、价值体验、地位彰显等等，给人们带来了满足感和成就感，同时也是一种心理或精神上的寄托。 因此，如何针对这一环境下的消费观念，进行有效的产品造型设计就是设计师亟待研究和解决的问题。 鉴于上述陈述，本文对感性消费环境下的产品造型设计从理论方面进行了系统的分析，并且建立了产品造型设计在这一特定环境下的拓展模型，同时，结合相关的企业案例进行了系统的论证。在查阅国内外各种相关资料的基础上，深入分析产品造型设计的相关理论研究成果，结合对感性消费理念的系统总结，阐述了拓展后产品造型设计的方向、拓展因素及其他相关理论。揭示了消费行为学对设计理念的影响，更好的解读设计与消费者之间的关系；揭示了消费者作为消费的中心受到非理性因素影响的购买特点。在对经典的消费行为理论进行分析研究的过程中，更好的理解消费动机的成因。本文对拓展模型的建立及相关内容作了较为详细的分析。