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城市是农产品销售的主要市场。随着城市生产力和生活水平的提高,在高端农产品市场中,绿色、健康的理念逐渐兴起。由此,“绿色营销链”概念随之兴起。绿色营销链包含着一整套的观念、生产和销售技术系统。在城市中高端农产品市场悄然掀起绿色健康浪潮时,那些生产中高端农产品的著名产品的营销链有没有与时俱进,采纳绿色营销链的新理念、新技术,以获得更高的回报呢?富川脐橙品质优良,风味独特,曾多次获得国内外农业博览会金奖,极受消费市场的欢迎,在国内外市场享有较高的声誉,在脐橙农产品市场上属于中高端品牌。因此,本文以富川县铁耕村为个案,重点通过社会学、科技人类学调查和研究方法,尤其是PRA的相关知识,广泛搜集当地实际情况,鼓励当地人参与等方式,分析当前富川脐橙的生产、加工和营销过程,并从绿色营销链的角度观察当前富川脐橙存在的问题。来揭示西部少数民族地区中高端农产品在城市农民品“绿色健康”转型过程中的适应状况,并提出相应的对策。