《南方都市报》作为广东省委机关报《南方日报》的子报，于1995年创刊时是周报，1997年改为日报，成为面向珠江三角洲城市群的综合性日报。经过几年的发展，该报不论在采编业务，还是在发行、广告经营以及企业规模等各方面都获得了高速发展和巨大进步，成为广州报业市场上的后起之秀和强有力的生力军。它是一份善于把握和创造生存和发展机会的报纸，也是一份善于经营的报纸，还是一份短时间内取得成功但仍需改进的成长型报纸。它的成功首先是报业体制和经营管理机制改革的成功；其次是市场化条件下先进的经营理念和营销思想的成功；还是创新思维、对报业发展执著追求精神的成功以及企业文化的成功。对其经营实践和成功原因的研究与剖析，能够为中国报业的改革与发展总结实践中的规律，为理论的研究提供鲜活的案例，具有实践与理论双重层面的积极意义。 本文运用新闻学、传播学、市场营销学、经营管理学以及公共关系学等相关学科知识，对其办报历程、业务特点、经营管理等进行全面剖析的基础上，对《南方都市报》进行学理评价，总结其最根本特色和最大成功在于根据实际情况不断进行创新，创新成为都市报发展的灵魂，创新也将成为其他报纸的必然选择，这对于竞争激烈但尚存发展空间的中国报业来讲，具有现实的启示和指导意义。