【摘 要】
:
大众传媒的迅速发展,使得公益广告得到了快速发展,涌现出大量形式丰富、题材多样、主题鲜明的公益广告。这些公益广告在为人们带来视觉享受的同时,也不禁引发人们的思考。公益广告是由政府、社会团体、企业、媒体或广告公司等组织或个人发布的,旨在提升公众思想意识,倡导公益行动,维护社会公共利益,促进社会和谐的一种非营利性广告。一定程度上,公益广告的传播在行使着思想政治教育的功能。在强调建设“大思政”的格局背景下
论文部分内容阅读
大众传媒的迅速发展,使得公益广告得到了快速发展,涌现出大量形式丰富、题材多样、主题鲜明的公益广告。这些公益广告在为人们带来视觉享受的同时,也不禁引发人们的思考。公益广告是由政府、社会团体、企业、媒体或广告公司等组织或个人发布的,旨在提升公众思想意识,倡导公益行动,维护社会公共利益,促进社会和谐的一种非营利性广告。一定程度上,公益广告的传播在行使着思想政治教育的功能。在强调建设“大思政”的格局背景下,如何将公益广告和思想政治教育结合起来,充分发挥公益广告的思想政治教育功能,以有效拓展思想政治教育的载体和途径,具有重要意义。本文首先对公益广告的科学内涵做了具体界定,指出公益广告具有公益性、直观性、价值性、示范性和实时性的特点,同时,概括和分析了公益广告的传播规律,为更好地研究其思想政治教育效果提供理论准备。可以说,公益广告与思想政治教育二者在价值规范、价值目的、健全社会规范体系、传播主流意识形态四方面具有一定的相通性。基于此,总结了公益广告的思想政治教育功能,即舆论导向功能、精神激励功能、思想教化功能与道德培育功能。并论述了发挥公益广告思想政治教育功能的重要意义。其次,本文通过调查问卷概括和分析了公益广告的思想政治教育功能在发挥过程中的存在的主要问题及其原因。问题表现为,缺乏创新性、运作模式固化、传播主体不够重视以及公益广告与思想政治教育的结合方式单调。原因主要表现为,公益广告与思想政治教育契合度不高、创作资金匮乏、公众对公益广告缺乏自觉意识和思想政治教育资源支撑不足。最后,本文针对如何充分发挥公益广告的思想政治教育功能,从全面推动公益广告事业的发展、将公益广告纳入思想政治教育体系以及促进公益广告与思想政治教育的有效互动三大方面提出切实可行的对策。
其他文献
根据贵州某金矿的矿石特点,对其进行了再磨工艺研究,对比了粗精矿再磨、中矿再磨、粗选总尾矿再磨等工艺方案。试验结果表明,在一段磨矿粒度-0.074 mm粒级占90.58%条件下,中
一碗藏面、一杯甜茶,对西藏人来说再家常不过,几乎是日常生活中不可或缺的饮食;对游客来说,也是深度游的别样体验。在西藏,甜茶馆与藏面馆遍布城市与村落的大街小巷,受众面广、消费
经济的飞速发展,使旅游行业也成为国内经济发展的支柱型产业之一。对城市居民出境旅游决策行为的分析也成为近年来很多学者与营销者关注的研究话题,因为正确的分析旅游者决策
本文主要探讨了我国会计职业道德的构成要素 ,以及建立与会计职业道德有关的社会机制。会计职业道德的构成要素包括会计职业理想、会计工作态度、会计职业责任、会计职业技能
数学学习既需要对数学双基知识有熟练的操作,又要在此基础之上形成训练.本文研究的是从课堂练习设计的原则出发,通过案例形式谈谈如何利用教材习题等对课堂练习设计做出一些尝试
<正>赵云壑(1874~1955年),字子云,原名龙,改名起,号铁汉、云壑子、壑道人、壑山樵子,晚号壑叟、秃翁、秃尊者、半秃老人、泉梅老人。江苏苏州人,后移居上海。师从吴昌硕,并博
负载均衡是特大型科技(工程)项目异构组织知识集成云计算网络空间联盟进行异构平台之间知识资源最优化配置的关键问题,其解决机制将会极大地影响异构组织知识的有效性、准确
青藏高原上的茶文化,至少也有千年以上的历史了。茶叶在唐以前亦称“荼”,《尔雅·释木篇》中说:”木,苦荼(茶)也。”藏语称茶为“荚”。茶叶具有消食、止渴、去腻等功能,对于缺
自动找平装置是滑模式水泥混凝土摊铺机的关键部分。该装置的性能对路面质量有很大影响。本文介绍液压自动找平装置的新设计。该结构具有良好的稳定性、灵敏度、静态精度和可
本文简要介绍了信息安全工程理论,系统分析了银行网络面临的安全风险,探讨了银行网络安全需求、安全策略,从安全工程角度,给出了网络安全设计、实施解决方案。