大众传媒的迅速发展,使得公益广告得到了快速发展,涌现出大量形式丰富、题材多样、主题鲜明的公益广告。这些公益广告在为人们带来视觉享受的同时,也不禁引发人们的思考。公益广告是由政府、社会团体、企业、媒体或广告公司等组织或个人发布的,旨在提升公众思想意识,倡导公益行动,维护社会公共利益,促进社会和谐的一种非营利性广告。一定程度上,公益广告的传播在行使着思想政治教育的功能。在强调建设“大思政”的格局背景下,如何将公益广告和思想政治教育结合起来,充分发挥公益广告的思想政治教育功能,以有效拓展思想政治教育的载体和途径,具有重要意义。本文首先对公益广告的科学内涵做了具体界定,指出公益广告具有公益性、直观性、价值性、示范性和实时性的特点,同时,概括和分析了公益广告的传播规律,为更好地研究其思想政治教育效果提供理论准备。可以说,公益广告与思想政治教育二者在价值规范、价值目的、健全社会规范体系、传播主流意识形态四方面具有一定的相通性。基于此,总结了公益广告的思想政治教育功能,即舆论导向功能、精神激励功能、思想教化功能与道德培育功能。并论述了发挥公益广告思想政治教育功能的重要意义。其次,本文通过调查问卷概括和分析了公益广告的思想政治教育功能在发挥过程中的存在的主要问题及其原因。问题表现为,缺乏创新性、运作模式固化、传播主体不够重视以及公益广告与思想政治教育的结合方式单调。原因主要表现为,公益广告与思想政治教育契合度不高、创作资金匮乏、公众对公益广告缺乏自觉意识和思想政治教育资源支撑不足。最后,本文针对如何充分发挥公益广告的思想政治教育功能,从全面推动公益广告事业的发展、将公益广告纳入思想政治教育体系以及促进公益广告与思想政治教育的有效互动三大方面提出切实可行的对策。