随着互联网的发展,大众开始更关注从PC端到手机等的移动终端。在线教育也开始往移动端发展,尤其是中小学教育类APP市场近年来发展的十分火热,中小学教育类APP不断有新的品牌推出。据不完全统计,中国的教育应用程序总数已超过7万个,约占APP市场份额的10%。由此可见,随着人们经济水平的提高、社会的进步,人们对知识教育的重视程度日渐上升,对学习方式和学习层次追求越来越高,对教育类APP的需求也越来越大。在广大的群体中,中小学生数量是占据绝对优势的,而且中小学也是对学习知识需求最大的时期,所以针对中小学生多研发的教育类APP应该是数量最大的。为了充分满足这个亿万级市场,互联网公司和很多教育机构等纷纷投入了中小学教育类APP的市场开发。在为用户提供好的使用体验的同时,如何通过营销推广来使得自己的产品被更多人知晓也是很多产品关注的重点。因此本论文希望在充分了解用户需求的基础上,为中小学教育类APP提出一些营销策略的建议。首先本论文通过分析目前的市场情况,总结了中小学教育类APP的现状。其次通过问卷调查了解学生们在选择使用教育类APP时所考虑的因素,还观察了学生在使用中小学教育类APP时的情况和遇到的问题。最后基于调查结论,并结合了4P营销理论、整合营销传播理论,提出了产品、价格、渠道、运营及促销等策略。希望能够丰富中小学教育类APP移动应用领域的研究,并且能够为这类产品的开发商和经营者提供营销建议。