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本文以跨文化广告经典案例为研究对象，运用跨文化传播理论，通过内容分析以及个案研究的方法，分析了跨文化广告中文化差异对受众的影响。笔者力图从以下三个方面进行新的探索:第一，将跨文化广告视为一种跨文化传播过程，将跨文化传播模式引入跨文化广告传播流程，并加以分析;第二，结合具体案例，探讨文化和跨文化广告的关系，尤其是文化差异对跨文化广告的负面影响;第三，结合跨文化传播研究的有关成果，对跨文化广告创作中的非言语语进行了较为全面的探讨。本文将跨文化广告视为跨文化传播的一种形式，试图为广告学的研究拓宽视野。