武汉市在改革开放20多年的发展中，城市地位在逐步下降。城市形象设计是促进城市发展的新方法。武汉市作为城市圈的核心城市，肩负着带动周边城市的责任；作为中部唯一的特大城市，承担着“率先堀起，繁荣中部经济”的使命，本文旨在研究武汉市城市形象设计，以增强武汉市城市竞争力，实现武汉市城市发展目标。依照城市形象设计的程序，先对武汉城市发展状况进行全面了解。武汉城市发展的SWOT分析表明，优势与劣势并存，机遇与挑战同在。武汉城市发展有交通、物流、能源及信息网络优势；人才技术及科技优势；产业优势；金融优势；自然资源优势；历史文化优势等。但也有些不足，如产业规模不大，产业关联度不高；居民生活水平较低，生活质量较差；周边地区实力太弱，路网建设滞后；发展环境差，市民素质不高等。面临大好的机遇，主要有政策、产业、创新等机遇，也面临严峻的挑战，如传统区位经济优势逐步丧失；政府管理制度创新力度不够；东西夹击的潜在忧患；缺乏城市人文精神等。接着进行武汉城市形象定位。城市定位是城市形象定位的基础，所以先从空间、产业、功能、综合四个层次找准武汉城市定位，再结合武汉市在区域经济中的地位以及在公众中的印象，将武汉城市形象定位为“中部中心，楚韵江城”，即把武汉建设成为中部地区的核心，发掘以楚文化为重点的汉派文化内涵。在城市形象定位的基础上，设计武汉城市形象识别系统。首先提出“创新，和谐”的理念识别，以此为指导，从政府、产业、企业、市民等几个方面来设计行为识别，指出：武汉市政府要转变职能，提高管理水平；产业要调整结构，以便升级；企业要做大，增强实力；市民要提高素质，提升形象。视觉识别方面，因为“中部中心，楚韵江城”有对文化振兴和生态环境保护的要求，所以选择了城市标志、城市环境、汉派文化及滨水区四个对象进行了重点设计。落实到武汉市城市形象建设，首先要加强环境建设，包括城市布局、基础设施、制度、文化等硬、软环境的改善；第二要重视城市规划工作，统一部署城市形象建设，并为其提供政策法规保障；第三要加快经济发展，为城市形象建设打好物质基础；第四要增强武汉市与城市圈及城市群的联动，稳固其中心城市地位。