【摘 要】
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品牌个性是品牌识别的核心要素之一,对于产品款式容易模仿、产品同质化程度很高的服装品牌而言,塑造鲜明的品牌个性尤为重要。巴黎、伦敦、东京等地的服装品牌不仅风格迥异,
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品牌个性是品牌识别的核心要素之一,对于产品款式容易模仿、产品同质化程度很高的服装品牌而言,塑造鲜明的品牌个性尤为重要。巴黎、伦敦、东京等地的服装品牌不仅风格迥异,而且区域特色鲜明,给消费者留下了深刻的印象。北京既有悠久的历史、丰厚的文化底蕴,又有规模化的服装产业,运用自身优势塑造独特的品牌个性,提升服装产业的竞争力、增加服装品牌的附加值势在必行。本文通过研究品牌个性相关理论,结合服装品牌的特性,首先提出了服装品牌个性维度和服装品牌个性构成要素,然后以此为基础对北京服装品牌个性形成背景和北京服装品牌个性现状进行剖析,指出了北京服装品牌应有的个性特征,最后尝试着给出相应的塑造建议,以期为北京服装品牌建设提供新思路。
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