国家形象反映了一个国家的文化内涵和历史底蕴,体现了外部公众和内部公众对一国的认同程度,是一个国家区别于其他国家的重要标识。国家营销的核心内容是国家形象,而国家形象的表现形式是国家形象话语,因此国家形象话语的研究对国家营销的意义重大。从文化角度对国家形象进行定义,国家形象是他国公众对一个国家的一种文化印象,一国文化被国际社会认可和接受的程度是衡量其国家形象的重要标志。因此文化,尤其是代表性文化,在建立国家形象时处于中心地位,对国家形象有着巨大价值,它可以成为一个国家独特的营销卖点,为国家带来经济收入。通过对国家形象话语中文化维度的研究有利于为建构有效的国家形象话语、塑造良好的国家形象提供指导,从而完成国家营销,这就是本文的选题意义。鉴于此,本文以文化维度为分析视角,运用扎根理论研究方法,以美国优秀影视作品为例,通过大量搜集分析美国影视作品的影评、剧评等二手资料,归纳总结出美国影视作品中的文化维度,分析得出这些文化维度具有的两个特征,即彰显自身个性和根植普世文化。本文认为国家形象话语及国家营销应该是个性文化与普世文化的统一,因此在文章最后根据所总结出来的文化维度对国家形象话语的建构进行了一一阐述,并利用心理学和营销学的相关知识对国家形象话语建构的机理进行了解释。本文内容共分为以下几个部分：首先,对研究的背景、研究意义、研究方法以及可能的创新之处进行初步的阐述。其次,通过对相关研究的回顾,即国家营销、国家形象、文化维度以及国家形象话语的文化维度研究,总结出目前国内外学者对该课题的研究现状及不足,为本研究提供方向。再次,运用扎根理论研究方法,以美国的影视作品为分析对象,得出美国国家形象话语中的文化维度及这些文化维度的特征。然后,根据所总结出来的文化维度对国家形象话语的个性化与普世化的统一建构进行了阐述,并根据心理学和营销学的相关知识对国家形象话语建构的机理进行了解释。最后,总结了文章的结论和不足,并为未来研究提出展望。