自实行经济体制改革以来,我国报业开始向市场化、产业化方向转变,报社和报业集团的企业化步伐加快,产业化特征显现。特别是近十年来,报业在国民经济中的地位不断提高,报业经济越来越受到重视,报业产业获得了长足发展。主要表现在:报纸数量、结构发生了深刻变化;报业经营方式和收入来源发生了根本变化,广告已成为报业的经济支柱;报社和报业集团的经济实力得到增强:报纸发行工作正在逐步向市场化推进;信息量正在成为报纸生存、发展、竞争的基本条件;报业技术进步取得了历史性突破,报业经济取得了举世瞩目的快速发展,报业市场也得到极大的扩展。但是我国报业产业化发展的历史并不长,若站在全球化视角下,从总体上考察我国报业产业,不难发现我国的报业产业的发展仍存在着种种问题,主要是:我国报业产业的总体状况是散、滥、差、产业规模小、产业集中度低,市场分散、条块分割、资源配置极不合理,严重影响了我国报业产业的综合竞争力和规模效益;我国报业产业结构单一,少有跨行业的投资和经营,缺乏多元化的赢利渠道,抗风险能力弱;长期以来受办报体制和管理政策的影响,我国报业市场形成森严的行政进入壁垒和地区市场封锁;报社和报业集团一直是事业性质定位,市场化发展动力不足;国家在报业政策方面的不完善,一方面对报纸内容的严厉的政策控制,另一方面,报业产业组织政策的严重缺失。 本研究主要是针对我国报业产业发展过程中所存在突出问题,通过运用产业组织理论和其它经济管理理论,全面系统地研究我国报业产业组织的现状及其合理化目标模式,通过探讨实现的途径和方式,来达到引领我国报业产业组织内企业正确的竞争行为,完善报业产业组织的市场结构,增进我国报业产业组织的绩效水平,使该产业健康、持续、稳定地发展的目的。因此本研究对处于转型时期的报业产业的高速发展和结构提升具有重大的理论意义和实践指导意义。 首先本文对我国报业的市场结构,市场竞争行为,市场效果和报业规模经济的现状进行了分析。得出的主要结论是:我国全国性报业市场还没有形成,整体上我国报业市场是碎片化的,相互独立的地区市场之间几乎没有联系;我国以城市为中心的地区性报业市场的集中度不够高,是偏竞争性的寡头垄断型市场结构;我国城市报业市场的常见情况是报社或报业集团之间以价格战的方式来争夺市场份额,驱赶竞争对手、特别是在报纸发行市场,价格战常常打得异常惨烈;虽然有一些报社和报业集团运用包括以实施产品差异化的战略、广告战略、营销战略等为特征的非价格竞争行为并取得一定成功,但非价格竞争行为在报业市场中运用得还很不充分;由于我国报业经营资源不能跨地域流动,存在行政摊派和间接的、直接的财政补贴,因此整体上我国报业资源配置效率低,这进一步导致了我国报业地域发展的不平衡及社会福利的损失和报业资源的极大浪费,与其他国家