随着市场经济的日益深化,市场竞争从某种意义上说是智慧和谋略的竞争,崭新的创意、敏锐的思维、严谨的商业逻辑和合理的促销工具成为赢得市场的关键。广告和公共关系作为两种重要的促销工具因其优势互补的原理致使二者的联动作用能够为企业带来更大利益,特别是对生产中间产品的企业作用尤为显著。本文以中国路明集团为案例,通过对中国路明集团产品特性及营销活动由成功→失败→成功的实践经验的分析,得出广告与公共关系的联动效应能够为企业带来更大利益,特别是对生产中间产品的企业作用尤为显著这一结论。公共关系的作用是经营企业的声誉并帮助公众形成对企业的一致认同,但公共关系只能进行到某个程度,公众的记忆度不长久,对信息的掌握不精确。而广告是经过周密的发布来获得一定的到达率和频次目标的,因此广告恰恰可以弥补公共关系这缺陷。公共关系的高信用度同样可以弥补广告的信用危机。公共关系可以产生更高的信用,广告可以产生更大的知名度和控制力,所以广告和公共关系之间的联合应用必将使企业保持更加旺盛的发展潜力,在营销竞争中取胜。这一点以在中国路明集团营销案例中得到充分体现。同时,本文构建了贝尔模型,并通过对文献资料的收集整理和问卷调查的统计分析,归纳总结出广告与公共关系的联动效应对消费者产生的心理效果并对该效果进行评价。这样进一步证明了广告与公共关系的联动效应对企业经营具有显著作用这一结论。