近年来国内印刷行业的发展吸引了不少国际印刷强国的进入，印刷品平均利润也因国内印刷企业兼并运动而逐渐下降，目前印刷企业间的竞争日益白热化，这对应刷企业的生存与发展提出了巨大的挑战。此外，中国经济的强劲发展和人民消费需求的多样化创造了较好地经济能力。印刷技术的进步及其同网络技术、自动化的结合，以及印刷市场的扩大，这些都带给国内印刷企业带来了很多有待开发的市场缝隙和潜在的市场机会。因为目前印刷市场整体呈多元化与个性化发展趋势，个性化印刷、短版印刷和可变数据印刷在商业印刷中所占的比例越来越大，印刷工业正阔步向数字印刷时代挺进，这些都为传统印刷企业的可持续发展注入了新的血液。本文通过对郑州XX彩印公司和众多竞争对手进行实地考察和调研，资料搜集、数据分析、对比研究等方式，结合SWOT分析和相关国际市场营销理论知识，制定了郑州XX彩印公司包装产品厂拓展国际市场的具体策略：一是产品与品牌相结合，注重产品差异化发展的产品策略；二是强化与各国本地包装产品企业合作的竞争互动策略；三是采用“推”“拉”相结合的多种促销策略；四是注重代理商选择的重要性并重新定位渠道销售员与代理商的渠道策略;五是弹性价格和分级定价的价格。从技术进步、人力资源、营销团队、经营理念等方面进行详细分析。