“福”，单这一个字就延续了上下几千年的中国传统文化血脉，“福”文化是中华民族的本土文化，是中国吉祥文化的核心，它是中华民族的民族世界观、民族历史观的体现者。它是没有分阶的民俗文化，从瓦陶到金玉我们都能寻找到“福”文化的踪迹，而对幸福生活的祈望和追求，是中华儿女从皇室贵族到平民百姓几千年来不变的渴望。　　“福”文化的吉祥寓意被古今广大人民群众所喜爱。同时“福”文化吸引着国内外的学者、艺术人士、设计师等，用各种方式来探讨、研究不同领域中的“福”文化现象。随着社会经济的快速发展，文化的交流也变得没有界限，从而有很多设计师开始讲求中西合璧的设计理念，借助国际流行设计趋势，希望能将自己作品搭乘国际的快车，迅速成名。而“福”文化则给了我们本土设计师一个很好的契合点，将中国的“福”文化作为源头，借助先进的新媒体技术和网络技术等，赋予“福”文化具有时代意义的表现方式。　　在平面设计中，“福”文化一直是传统文化在设计中的一种体现方式。设计师通过传统意义上的“福”，提炼出设计作品所需要的“福”元素，进行再设计，将传统意义上的“福”转化为视觉元素，使其更加容易与人们的情感、认知、行为等产生共鸣。　　本文通过对中国传统“福”文化深邃的文化内涵和多样的表现形式进行研究，通过分析已有的“福”文化元素运用的成功案例，对“福”文化的传承与创新进行分析研究。希望本文的研究能够使“福”文化元素以更绚丽的形式出现当代平面设计中，对本土化、民族化的中国平面设计尽一份绵薄之力。