过去的经典品牌或是传统“老字号”大多是靠长久积累的信誉和名声得以代代流传。随着商品经济的发展,产品种类不断增加,各类品牌也先后兴起,品牌内涵和品牌视觉的设计的个性化变得越来越重要。斯兹提出品牌应像人一样具有个性的形象,这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容确定的,还应该包括其他一些内容……至此,对品牌形象的认识进入到品牌的个性层次。消费者的需求日趋个性化,品牌视觉形象也需要讲求“量身定制”。那么,品牌视觉形象与小众文化元素的结合正是符合了这个关于“个性”的观点。本文主要研究小众文化元素在品牌视觉形象中的应用,是以小众文化元素为切入点,通过对小众文化的研究和分析,进一步扩展至对小众消费人群和小众消费心理的探究和分析,由此引出小众文化对品牌和品牌视觉形象设计的作用和影响,在最终提取小众文化设计元素与品牌视觉形象设计相结合,以实现品牌视觉形象的个性化和文化意义。在此过程中,还需要对很多外界因素和品牌设计发展趋势进行考虑,兼顾品牌视觉形象设计的现代性和文化性。品牌会持续不断的发展,品牌视觉形象设计始终都会是品牌视觉设计中值得深入研究的一部分。小众文化元素的加入在一定程度上为品牌视觉形象设计提供了特别的设计元素和定位方向,有助于形成全新的、独特的品牌视觉形象,以满足各方面人群的个性需求。小众化的情感定位会更有利于找出品牌视觉形象与消费心理的结合点,可以帮助品牌创造出更有效的传播沟通效果。对于小众文化元素的运用也要把握好时代背景和消费趋势,需要针对不同的环境和情况进行进一步的研究和设计分析。