近些年来,风靡全球的马拉松赛,凭借其较高的可看性、互动性以及参与性,不断提升媒体与受众的关注度。尤其衍生而出的马拉松文化,也因其所具有的大众体育文化特性而成为学界的新兴研究对象。北京马拉松赛作为国内马拉松赛事的标杆,历来备受国内体育爱好者、媒体报道者、文化研究者的关注。新浪网作为国内老牌体育网站,对北京马拉松赛事的报道超过15年,其中极具特色的女性参赛选手形象给大众留下了深刻的印象。本文以北京马拉松赛为例,选取新浪网2003年至2017年对北京马拉松赛的图片报道作为研究样本,采用文献研究法、文本分析法,个案研究法以及参与观察法归纳出北京马拉松赛事报道叶中呈现的女性跑者形象的变迁。通过对文本进行研究,笔者发现新浪网北京马拉松赛图片报道中呈现的女性跑者形象近15年来存在着明显的变化。主要分为两个阶段,第一个阶段呈现了自信乐观和传统的正面女子冠军形象。第二二个阶段呈现了乐观开朗的美女跑者形象和性感的多元化女性奇装异服跑者形象,本文的前三章重点论述这三种女性跑者形象的特征。在本文的第四章笔者分阶段对女性跑者形象塑造的成因进行了探讨,分别从赛况背景、受众的心理需求以及新浪网的转型具体阐述其成因。并且在结语中从网络媒体、参赛者以及政府三个角度提出了合理塑造女性跑者形象的建议。