随着经济全球化与城市化的高速发展,城市发展步伐日益加快的同时也面临着日益激烈的竞争。如何更好的提升城市自身竞争力,以及如何更好的吸引投资、人才、游客等,是当前各国城市积极探索和思考的问题。城市形象的塑造、城市品牌的建立成为提升城市知名度、美誉度的关键所在。城市营销就是利用现代专业化的理念,帮助城市找准品牌核心,科学地塑造城市形象,使城市有效提升竞争力的一个战略过程。目前,各国的城市认识到并且都积极地营销自己,但大多缺乏专业、深刻的认识,导致城市营销过程中出现一些问题,如城市定位趋同化、城市营销手段同质化、城市口号单一化、城市定位多变等。因此,当前城市亟需一套科学、专业、有效、可操作的城市营销方法指导实践,深入挖掘城市特色,树立城市品牌,探索一条符合自身特色的营销之路。城市营销活动是当前城市管理中的一项重要内容,它涉及管理学、经济学、企业管理学、市场营销学等多领域内容。城市营销者缺乏科学、正确的理解和指导,城市营销活动就无法达到预期效果,就不能吸引投资者、旅游者,导致城市在当前的竞争中落后,从而无法获得有限的资源,所以城市营销是城市管理者及所有利益相关者共同关心的活动。本文通过阅读和梳理大量的国内外相关文献,获悉当前城市营销理论的发展程度,用以指导实践。通过对当前各国城市营销的实践情况的观察,基于数据分析,将成功和效果不佳的案例进行对比发现当前我国地方政府对城市营销的重视度上升,但是地区间差异大,而且城市营销有呈群效益的特征。同时也发现了一系列问题:缺乏完善科学的营销体制、其他主体参与程度低、营销活动盲目模仿和缺乏特色现象严重以及对新媒体营销手段利用不成熟。通过对城市营销问题的原因分析以及对国内外城市成功案例的借鉴得出我国城市营销对策措施,首先在城市营销中应准确把握、树立正确的城市营销理念;城市营销主体应多元化,明确各主体的职责,各主体间要加强合作;要从城市品牌特色出发,针对不同类别的城市,营销活动应有侧重;还要积极利用现代数字营销手段进行营销。