本世纪是一个既注重视觉感官语言又需要情感交流的时代(既读图时代)。随着信息网络化的快速提升,人们对信息的接受形式不再满足于以文字信息为主的传播方法,而是更倾向于直观性、视觉性且具有情感体现的形象为主。因此插画必然成为这个时代不可缺少的视觉传达方式。当下,品牌的发展面临着非常严重的同质化趋势,品牌之间“似曾相识”,这对品牌的建立与传播是一个严峻的历史性挑战,更是一个前所未有的机遇。怎样使品牌“鹤立鸡群”?这需要一个新的突破点支撑。插画作为一个极具睿智的视觉艺术语言,发展至今,既顺应了时代的潮流,同时又不断地自身优化。具有强烈的视觉冲击力,极具个人情感特色的插画艺术的本身品味,正是这个时代所需要的形态。因此,基于插画的独特魅力,开展对品牌塑造的研究,让插画为品牌的成长助力,是当下的新路径。本课题首先采用文献研究法、综合归纳法以及理论与实践相结合的有机关联,对相关资料进行分析和归纳,解析插画的独特艺术语言及塑造品牌的策略,为插画塑造品牌形象提供一定的理论依据。而后,具体分析手绘插画在品牌形象塑造中的优势,并将课题具体落实到实践中去探索,用事实证明本课题的价值性和有效性,使塑造的品牌形象在受众群里产生心灵的感动和视觉的震撼。