越南是一个自然资源丰富、风景美丽、气候温和、历史悠久,民族众多、社会治安稳定的国家。这些赋予越南得天独厚的旅游发展空间。但以前说起越南,人们常联想到战争和贫穷。2006年,越南成功的举办了APEC会议,引起了世界的关注。越南非常好的利用了这个机会,向全世界展示了一个全新的越南。成功地主办这次世界性的盛会,使越南再次被赞誉为一个和平、安全、富有魅力的旅游目的地国家。2007年1月11日,越南正式成为WTO的一员,这为越南的经济和旅游的发展提供了一个巨大的机遇。自从1960年越南正式设立旅游部门以来,越南旅游业虽然经过了很多困难和挫折,但都在不断的往前发展和进步。如今,旅游业已被确定为越南的支柱产业之一,尤其是入境旅游市场是越南旅游业的最重要组成部分。入世一年后的越南,在旅游业方面虽然还存在一些问题,但毫无疑问它在迅速的发展和完善。2007年,越南接待417万外国旅游者,比2006年增加了16%。近年来,中国经济稳定快速的发展使中国人的收入不断增长,中国公民出国旅游的热情也随之而增,加之人民币升值的刺激作用,可以预计在未来几年内中国公民出境旅游的人数将有一个持续的增长。中越两国具有相邻的地理位置和相似的文化背景,1991年两国关系正常化以后,中国赴越旅游市场迅速发展起来。在短短几年内,中国就成为越南入境市场中的第一大客源国,并且增长迅速。从旅游者的年龄来看,赴越旅游的中国旅游者越来越年轻化。旅游目的,从过去大部分是以边境旅游、探亲旅游、商务旅游为主,到现在逐渐以观光旅游为主。从客源分布来看,中国旅游者从以前以边境居民为主逐渐扩大到中国各地。与此同时,中国旅游者在越南停留的时间变长了,消费水平也不断增加。目前,东南亚是中国出境旅游人数最多的旅游目的地。东南亚一些国家如泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国的旅游业发展过程有很多值得越南旅游业学习的宝贵经验。本文在研究中国赴越旅游市场发展变化的同时,也分析了越南旅游业和东南亚旅游强国相比有哪些优劣势会直接影响到中国赴越旅游市场,进而对未来进一步开发中国赴越旅游市场提出了建议。本文提出了以下具体的对策,如:加强对中国市场的调研、开发符合中国旅游者需求的旅游项目、加强在中国市场的宣传、加强和其他国家的合作、多样化旅游产品、提高旅游服务质量等。